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Ver para creer
Un proyecto de Omar Delgado
Bogotá en los volantes callejeros
El volante callejero es una antigua pieza de comunicación urbana que en las tardes de hoy convive con los website y la telefonía móvil después de haberlo hecho durante las décadas del siglo veinte, con los periódicos masivos, el cine, la radio y la televisión. Desde siempre estos pequeños papeles ofrecieron eficazmente, y a bajísimo costo, servicios con una alta demanda urbana vinculados con la alimentación, el dinero, el sexo, la salud, el amor y el trabajo. A estas ofertas básicas se han sumado en cada época, las ofertas consideradas nuevas, como son hoy el costo de un minuto de llamada por celular, de conexión en un café Internet o el de una fotografía digital. Atávicas o recientes, las ofertas de los volantes se orientan a un comercio legítimo o ilegítimo -si se le valora desde la perspectiva de las instituciones oficiales- pero en ambos casos, a un comercio acogido socialmente por grupos particulares de población. Esta oferta se sustenta bajo la idea de que "Todo problema tiene solución" y por supuesto quien le hace llegar el volante hasta sus manos es parte de la solución rápida, barata y eficaz que se le ofrece, ya sea para los problemas de dinero, salud, sexo o amor. Motivos éstos que arrastran las más viejas búsquedas humanas y que invocamos en los brindis cuando celebramos y agasajamos.
Los volantes y sus distribuidores, los volanteros, son auténticas estrategias de comunicación urbana que al estilo más contemporáneo, han salido siempre al encuentro de su público a la calle y no han esperado a que éste vaya a buscarles: ponen las soluciones al alcance de su mano, mientras usted camina de un lugar a otro en la ciudad, especialmente en los centros administrativos, religiosos, turísticos, comerciales, universitarios o gastronómicos. Ver para creer es una exposición de fotografías generada a partir de los volantes que con mayor frecuencia se le entregan a un hombre joven en las calles de Chapinero y el Centro de Bogotá.
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Artículo escrito por Zenaida Osorio a propósito de la exposición de fotografía -Ver para creer- de Omar Delgado G., realizada a partir de los volantes callejeros que se distribuyen en Chapinero y el Centro de Bogotá. |
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